**1313. День в истории - Страница 562 - Форум "Солнечногорской газеты"-для думающих людей

Shatff · #**5611** 17.05.2018, 11:45

September 30th, 2017

О Мюнхенском сговоре – и Ригли, человеке, который научил мир жевать

30 сентября 1938 года был подписан «Мюнхенский сговор», по которому Гитлер получит чешские Судеты. Британский премьер Невилл Чемберлен гордо заявит соотечественникам: «Я привёз вам мир!» Черчилль откликнется на это: «Англии был предложен выбор между войной и бесчестием. Она выбрала бесчестие и получит войну». Как покажет ближайший год, Черчилль оказался прав…

…Впрочем, о Второй мировой мы вспоминаем постоянно – потому переходим к 30 сентября 1861 года. В это день родился Уильям Ригли – основатель компании своего имени; человек, заполонивший мир жевательной резинкой.

…Для начала – пару слов о жвачке, как таковой. Общеизвестно, что всё на свете первыми изобрели китайцы, но в данном случае «что-то пошло не так». Как утверждают источники, приоритет за предками финнов – причём найденным образцам не менее пяти тысяч лет!.. Античные греки освежали дыхание (а заодно чистили зубы) смолой и воском; азиаты с теми же целями жевали бетель (некоторые продолжают до сих пор, потому что считают его афродизиаком). Больше всех повезёт майя – в их распоряжении был каучук – а вот североамериканским индейцам и нашим сибирякам приходилось довольствоваться смолой и хвоей…

…Как принято считать, западных европейцев эта привычка миновала – но потом они откроют Америку, а заодно и табак – и начнут жевать его. Только в середине XIX века предприимчивые американцы, братья Кёртис, организуют производство чего-то похожего на современную резинку в воспетом Стивеном Кингом Бангоре, штат Мэн – а там подтянутся и другие.

…Но вернёмся к Ульяму нашему Ригли… его отец был мыловаром – потому Ригли-младший сызмальства поторговывал семейным продуктом, а в тридцать он переезжает из Филадельфии в Чикаго – расширять бизнес. Поначалу коммерсант торгует всё тем же мылом – причём, придумывает стимулировать покупателей подарком в виде пакетика муки!.. Выяснится, что мука, почему-то, вызывает даже бо́льший интерес – и Уильям переходит на неё, а дарить начинает пластинку жвачки. Вскоре окажется, что и на этот раз бонус привлекательней основного товара… Ригли всерьёз задумался!..

…Проведя нехитрое маркетинговое исследование, он поймёт, что ниша относительно свободна – и решится сменить специализацию. В 1893 году Америка узнает вкус Spearmint и Juicy Fruit – правда, пока дела шли ни шатко, ни валко – несколько раз Ригли даже чуть не вылетает в трубу…

(...Тем временем, относительно новым товаром заинтересовались эскулапы. Сначала некий доктор Биман начнёт продавать жвачку как средство для улучшения пищеварения; потом аптекарь Каннинг выведет в свет резинку, которая «предотвращает разрушение зубов и освежает дыхание»; а через годы появится книга профессора Холлингворта «Психодинамика жевания», научно объясняющая, как это самое жевание целительно при стрессах).

…Между тем, в начале века Ригли разражается целым залпом новаторских идей: для начала он делит бытовавший тогда брусок резинки на пять завёрнутых частей – а потом запускает невиданную по размаху рекламную кампанию. На городские улицы выезжают оклеенные постерами трамваи, симпатичные девушки вручают жвачку прохожим… в Нью-Йорке её рассылают по телефонному справочнику. Впрочем, самой удачной находкой станет идея раздачи резинки иммигрантам – с ней в зубах они делали первый шаг по американской земле, и навсегда запоминали это неповторимое впечатление!..

(Нельзя не упомянуть эпизод чудесного спасения самолёта Британских ВВС в 1911 году – смышлёные лётчики спасутся от верной смерти, заклеив жвачкой прохудившийся двигатель. Много позже американские астронавты будут исследовать на ней свойства гравитации. А в годы Второй мировой жвачка войдёт в американский армейский паёк – некоторые конспирологи считают, что Штаты окончательно подсадят на резинку именно тогда).

…Впрочем, это будет уже при наследниках Уильяма Ригли – а сам он успеет настроить заводов в разных странах, а также – придумать вкладыши с бейсболистами и супер-героями. Картинки мгновенно обретут своих фанатов и собирателей – как видим, Уильям всю жизнь придерживался безошибочного маркетингового хода: «…и что-нибудь – в подарок!»

PS: …Основатель компании скончается в семьдесят лет, оставив её на взлёте и с девизом: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».

PPS: Первая советская жвачка будет выпущена в семидесятых – в Ереване; затем подключатся Ростов-на-Дону и эстонский «Калев». Наконец, на рынок выйдет знаменитый «Рот-Фронт» – но москвичи перемудрят, и оценят свой продукт в 60 копеек. Спустя время, цену придётся снизить до пятидесяти – в основном, для того, чтобы проще было продавать пластинки поштучно… А в девяностых производство отечественной жвачки (как и многие другие) закроется… Впрочем это – совсем другая история.

30 сентября 1964-го года родился Робби Такац (Robby Takac) – басист и вокалист альтернативной американской группы «Goo Goo Dolls».

https://youtu.be/NdYWuo9OFAw

https://youtu.be/dCtsVsQsBxo

Istoriia.Ru · #**5612** 17.05.2018, 12:00

https://denvistorii.ru/30-sentyabrya
События произошедшие в этот день
1567 год - Религиозные войны: резня католиков в Ниме
1791 год - В венском театре «Ауф дер Виден» состоялась премьера оперы «Волшебная флейта»
1868 год - Славная революция в Испании: после 35 лет правления королева Изабелла II изгнана из страны
1908 год - В МХТ состоялась мировая премьера пьесы «Синяя птица»
1938 год - Достигнуто Мюнхенское соглашение о разделе Чехословакии
1980 год - Обнародован стандарт Ethernet
2005 год - Одна из датских газет опубликовала скандальные карикатуры на пророка Мухаммеда

365 дней · #**5613** 17.05.2018, 14:03

День святого Григория, Просветителя Армении

Святой Григорий Просветитель (3(4) век) — первый епископ (католикос) Армении.

Его отец был подкуплен персами, убил армянского царя Хосрова, и за это был казнен. Всю семью убийцы ожидала та же участь. Спасся только самый младший, нареченный вскоре при крещении Григорием. Кормилица-христианка успела унести мальчика в Кесарию Каппадокийскую, где тот крестился и получил христианское воспитание.

Святой Григорий Просветитель
Святой Григорий Просветитель

Григорий вырос и, чтобы загладить позор своего отца, поступил на службу к сыну убитого им царя — Трдату. Когда Трдат узнал, что Григорий — христианин, то приказал жестоко мучить его, а потом бросить в ров на голодную смерть. Однако, одна благочестивая женщина подкармливала Григория, и таким образом он прожил во рву 13 лет.

К этому времени царя Трдата охватило безумие. Исцелил его Григорий. После этого чуда царь Трдат крестился сам и в 301 году придал христианству статус государственной религии. А святой Григорий получил сан епископа и прочно утвердил христианство в Армении.

В 331 году, незадолго до своей кончины, святой Григорий передал епископскую кафедру своему сыну, и удалился в уединение. Еще многие поколения католикосов Армении происходили из славного рода святого Григория Просветителя. До сих пор Армянскую Апостольскую Церковь в честь этого святого называют еще Григорианской.

Согласно древней легенде, святой Григорий Просветитель установил на вершине Арагаца (Алагеза) вечную лампаду — источник света и надежды. В тяжелые моменты своей истории взоры армян устремляются к Арагацу, и это придает им сил и надежды.